POS

POS материалы (Point of Sale) — это рекламные конструкции и носители, размещенные непосредственно в точках продаж. Они напрямую влияют на поведение покупателей, мотивируя их обратить внимание на продукцию, узнать больше о спецпредложениях и принять решение о покупке. В отличие от наружной рекламы, POS-материалы работают в момент принятия решения и взаимодействуют с аудиторией, которая уже настроена на совершение покупки.

Зачем нужны POS материалы?

POS реклама выполняет несколько функций:

• Привлечение внимания — яркий дизайн и удачное расположение делают товар заметным среди конкурентов.
• Информирование — кратко и четко доносит преимущества продукта, помогает понять его особенности без помощи консультанта.
• Формирование имиджа бренда — фирменные стойки, воблеры и дисплеи подчеркивают узнаваемость компании и создают положительное впечатление.
• Мотивация к покупке — скидки, акции, ограниченные предложения и красивые визуальные образы побуждают клиента сделать выбор в пользу конкретного товара.

Основные виды POS-материалов

В условиях высокой конкуренции важно не только донести информацию о продукте, но и сделать это так, чтобы человек не прошел мимо. Здесь в дело вступают рекламные стойки, шелфтокеры, воблеры и дисплеи — они работают на уровне психологии: создают визуальные акценты, вызывают эмоции и стимулируют покупку.

Рекламные стойки и дисплеи

Напольные и настольные конструкции для демонстрации товаров. Они позволяют компактно разместить продукцию, выделить ее на фоне других и привлечь внимание. Чаще всего используются в супермаркетах, аптеках, электронике и косметике.

• Изготавливаются из картона, пластика, металла или композитных материалов.
• Могут быть стационарными или мобильными (с возможностью быстрой сборки и перемещения).
• Часто оснащаются дополнительной подсветкой, интерактивными экранами или автоматическими механизмами выдачи пробников.

Шелфтокеры и стопперы

Маленькие, но эффективные элементы, которые крепятся на полки рядом с товаром.

• Шелфтокеры – накладные панели на торцах полок с информацией о скидках и преимуществах продукта.
• Стопперы – выступающие элементы, которые визуально «останавливают» взгляд покупателя и выделяют конкретный товар.

Воблеры

Рекламные элементы, которые крепятся на гибкой ножке и слегка раскачиваются при движении воздуха. Они привлекают внимание за счет динамики, что делает их эффективными в супермаркетах и розничных точках с высокой проходимостью.

Лайтбоксы и световые панели

Применяются в кассовой зоне, торговых залах, бутиках и кафе. Яркая светодиодная подсветка делает информацию заметной в любое время суток, а энергоэффективные LED-модули позволяют минимизировать затраты на электроэнергию.

Подставки для товаров (дисплеи)

Используются для эффектной презентации новинок, премиальных продуктов или товаров с высокой маржинальностью. Позволяют акцентировать внимание на отдельных позициях, подчеркнуть их статусность и эксклюзивность.

Дисплеи с интерактивными элементами

Современные POS-материалы могут включать сенсорные экраны, QR-коды для получения дополнительной информации, голосовые ассистенты или встроенные датчики движения, которые активируют рекламные сообщения при приближении покупателя.

Где применяются POS-материалы?

• Супермаркеты и гипермаркеты — выделение продукции среди конкурентов, информирование об акциях.
• Магазины электроники — презентация сложных товаров, демонстрация характеристик через интерактивные экраны.
• Аптеки и косметические магазины — рекомендации по уходу, тестеры, стенды с пробниками.
• Кафе и рестораны — настольные менюхолдеры, рекламные дисплеи с акциями.
• Выставки и презентации — брендированные стойки, баннеры, раздаточные материалы.

Какие POS-материалы выбрать для вашего бизнеса?

Выбор зависит от типа продукции, формата магазина и целей кампании. Например:

• Для привлечения внимания в супермаркете лучше использовать шелфтокеры и воблеры.
• Для премиальных товаров подойдут световые панели и брендированные стойки.
• Для усиления продаж в кафе или ресторане — менюхолдеры и дисплеи с QR-кодами.

Изготовление POS материалов в "Дисконт Реклама"?

Наши специалисты разрабатывают индивидуальные решения для разных отраслей бизнеса: от крупных торговых сетей до небольших розничных точек в Воронеже. Мы используем материалы высокого качества, учитываем специфику размещения и предлагаем материалы и конструкции, которые реально работают.